Display und Video Ad Analyse als neues Feature angekündigt

Werbemittelkontakte jeglicher Art können die Kaufentscheidung stark beeinflussen. Hierbei können Display Anzeigen beispielsweise eine anregende Wirkung haben, die es aber erst einmal nachzuweisen gilt. Google gibt dem Analytics Nutzer mit dem kommenden Google Analytics Feature die Möglichkeit eine Bewertung der Werbewirkung des eigenen Google Display Netzwerk (GDN) und Youtube Video Anzeigen vorzunehmen.In diesem Artikel zeige ich euch, was ihr hiermit machen, wie ihr dieses neue Feature aktivieren könnt und was es noch zu beachten gilt.

Die Aktivierung des Google Display Impression Reportings

Zuerst einmal der Hinweis, aktuell ist das Feature noch nicht Live, ihr könnt euch aber (ohne Garantie) bei Google mit diesem Formular auf die Whitelist setzen lassen. Nachdem ihr es auf die Whitelist geschafft habt, müsst ihr noch die folgenden Punkte beachten:

– Ein aktiver AdWords Account muss vorhanden sein
– Ihr müsst mindestens „Edit“ Rechte für den Analytics Account besitzen
– Remarketing Code Erweiterung muss integriert sein (bei der Verwendung des Tag Managers einfach die Option aktivieren)
– Die Datenschutzbedingungen müssen für die Nutzung des GDN ausgelegt sein

Wenn diese Anforderungen so weit erfüllt sind, könnt ihr die Aktivierung in eurem Google Analytics Account unter „Verwaltung“–>“Datenquellen“–>“AdWords“ bei dem Schalter für das GDN vornehmen. Auf dem Screenshot seht ihr diese neue Option im Admin Bereich.

 

Aktivierung des GDN Impression Reportings

Aktivierung des GDN Impression Reportings

Die Auswertungsmöglichkeiten des Google Display Impression Reportings

Um die Auswertung dieser neuen Daten vorzunehmen, müsst ihr euch mit dem Thema Customer Journey ein wenig näher beschäftigen, denn in genau diesen Reports werden die neu integrierten Daten auflaufen bzw. zur Verfügung stehen.

Zwei neue Metriken in der Multi-Channel-Trichter Analyse

In der Übersicht der „Multi Channel Trichter Analyse“ bekommt ihr die ersten beiden neu hinzu gefügten Metriken „Impression Assisted Conversions“ und „Rich Media Assisted Conversions“. Die erste Metrik gibt euch dabei an, wie der User innerhalb der Customer Journey mit den Display Anzeigen Impressionen in Kontakt gekommen ist. Die zweite Metrik verrät euch, wie der Nutzer mit Rich Media Formaten innerhalb der Customer Journey in Kontakt gekommen ist. Rich Media bedeutet z. B. die Interkation mit einem Youtube Video oder den von Google angebotenen Rich Media Formaten (weitere Infos zu den Rich Media Formaten gibt es hier). Auf dem Screenshot seht ihr die beiden neuen Meriken in der Multi Channel Trichter Übersicht.

 

Die neuen Metriken in der Multi Channel Trichter Übersicht

Die neuen Metriken in der Multi Channel Trichter Übersicht

Filter für die Interaktionsform mit den Werbeformaten

Ein weiterer Menüpunkt, der euch nach der Verknüpfung zur Verfügung steht ist die Auswahl der Interaktionsform. Hiermit könnt ihr die Reports nach Interaktionsarten (Impressions, Klicks, Direkt und Rich Media) filtern. Auf dem Screenshot seht ihr diesen neuen Filter.

 

Filter für die Interaktionsform der Werbeformate

Filter für die Interaktionsform der Werbeformate

Filtert ihr nach Impressions, dann werden euch die Pfade angezeigt bei denen ein User eine Impression einer GDN Anzeige erhalten, aber keine direkte Aktion ausgeführt hat. Wenn ihr den „Direkt“ Filter benutzt, dann bekommt ihr die User, die eine Werbung im GDN gesehen haben und direkt eine Conversion auf eurer Seite erzeugt haben. Mit dem Rich Media Filter könnt ihr euch die User anzeigen lassen, die mit einer Rich Media Anzeige oder einen Youtube Video interagiert und danach eine Conversion auf eurer Seite erzeugt haben.

Neue Symbole für die Top Conversion Pfade

Neben diesen neuen Filtern wird euch nach dem Rollout des Features innerhalb der Top Conversion Pfade zudem jeweils ein Symbol für die Display (ein Auge) und Rich Media (eine Kamera Klappe) Anzeigen Berührungspunkte angezeigt. Auf dem Screenshot seht ihr diese neuen Symbole.

 

Die neuen Symbole für die Top Conversion Pfade

Die neuen Symbole für die Top Conversion Pfade

Neue Dimensionen für erweiterte Segmente

Auch die Segmente werden durch dieses neue Feature aufgebohrt, denn es werden für die Segmentierung drei neue Dimensionen („Above the Fold“, „Video Played Percent“ und „TrueView“) hinzugefügt. Die Dimension „Above the Fold“ wird mit der Google Technologie „Google Active View“ befüllt und kann die Werte ja oder Nein haben. Dieses sagt euch, dass eure Anzeige mit mindestens 50% für mindestens 1 Sekunde im sichtbaren Bereich war oder ob diese Schwelle nicht erreicht wurde. „Video Played Percent“ kann die Werte >=25%, >=50%, >=75% oder >=100% erhalten und sagt euch aus, zu wie viel Prozent ein Video anzeigt wurde. Die letzte Dimension „TrueView“ kann den Wert Ja oder Nein bekommen, wobei das Ja erst erscheint, wenn ein User eine Anzeige mindestens 30 Sekunden bis hin zur vollen Länge angeschaut hat.

Mal…

…wieder ein sehr geniales Feature auf Basis eines anderen Google Produkts. Es ist sehr spannend zu sehen, wie Google immer mehr Produkte bei Google Analytics integriert und die Effizienz der Werbeauslieferung für beide Seiten damit immer weiter steigert. Ich persönlich denke sogar, dass die Integration immer tiefer wird und Google Analytics in Zukunft zu einer vollwertigen Zentrale für die Werbe Buchung und Auswertung weiter entwickelt wird.

Geschrieben von 

Quelle: Offizieller Google Blogpost

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2 Kommentare

  1. Simon vR

    Bei der Verwendung der Remarketing Funktion werden allerdings (zumindest als ich es das letzte mal ausprobiert hab), Nutzer mit AdBlock nicht getrackt, da das Google Analytics Script von einem doubleclick Server gezogen wird.

    • Hey Simon,

      da hast Du allerdings recht. Ich denke über kurz oder lang wird dieses auch von AdBlockern durch gewunken.

      Viele Grüße

      Mario

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