Pinterest Traffic mit Google Analytics analysieren

Pinterest hat sich mittlerweile für einige Webseiten als einer der größeren Traffic Lieferanten etabliert, dennoch reagiert Pinterest aktuell auf die Google Analytics Kampagnenparemeter oder auch Short URLs ein wenig gereizt. In diesem Post erkläre ich euch, wie ihr über verschiedene Wege wertvolle Insights über eure Pinterest Aktivitäten bekommt.

Eine kurze Erklärung der aktuellen Pinterest Problematik

Im Normallfall könnt ihr für eure Marketing Kanäle ganz einfach mit dem Google URL Builder Kampagnen Parameter erstellen und diese an eure URLs hängen, damit diese in Google Analytics sauber auflaufen. Bei Pinterest werden diese Parameter aber leider “abgeschnitten” und läuft somit nicht sauber als Kampagne auf.Vor Kurzem wurde bei Pinterest überhaupt kein Parameter zugelassen, aktuell wird bei einem Pin alles bis auf den utm_Source Parameter entfernt. D. h. egal welcher Parameter an die URL angehängt ist, auf eurer Seite landet der Traffic dann z. B. so: http://ganalyticsblog.de/?utm_source=Pinterest. Auch mit Short URLs hat Pinterest aktuell noch ein Problem und weist diese freundlich mit dem Hinweis “Wir haben diesen Link gesperrt, weil es sich möglicherweise um Spam oder anderen unangebrachten Inhalt handelt.” darauf hin, dass keine Short URLs erlaubt sind.

Pinterest Hinweis bei Einfügen einer Short URL

Hinweis! Wenn ihr die Kampagnenparameter verwendet, dann findet ihr die Pinterest Zugriffe nur unter “Besucherquellen”–>”Quellen”–>”Alle Zugriffe” in der folgenden Form “Pinterest / (not set)”.

So viel nun zu der Problematik, die Lösung ist natürlich deutlich interessanter.

1. Der Report “Verweisende Webseiten”

Einer der einfachsten Wege euch den Pinterest Traffic anzuschauen findet ihr unter “Besucherquellen”–>”Quellen”–>”Verweise”.

Report Verweisende Webseiten

Innerhalb dieses Reports müsst ihr nun nur noch einen Pinterest Filter setzen und schon habt ihr eine Übersicht eurer Zugriffe von pinterest. Wenn ihr in dasFilterfeld einfach “pinterest” eingebt werden euch zum Einen die mobilen (m.pinterest.com) und zum Anderen die Zugriffe über die normale Pinterest Webversion (pinterest.com) angezeigt.

Report der Verweisenden Webseiten mit Pinterest Traffic

Nunhabt ihr erst einmal eine gute Basis für die Auswertung, denn mit den oberen Reitern könnt ihr z. B. den Report für eure Ziele (mit z. B. der Ziel Conversion Rate) oder auch den E-Commerce Report (z. B. mit euren Umsätzen) anschauen. Mit einem Klick auf die Verweisende Seite könnt ihr sogar noch einen tieferen Blick in die verweisenden Pins innerhalb von Pinterest werfen und somit genau auswerten, welcher Pin welchen Output geliefert hat.

Tiefenanalyse eines einzelnen Pins

2. Analyse mit einem “Benutzerdefinierten Report”

Mit dem “Benutzerdefinierten Bericht” könnt ihr euch eine individuelle Analyse bzw. einen übersichtlichen Report aller wichtiger Faktoren getreu dem Motto von Avinash Kaushik („Acquisition, Behavior, Outcomes!”) zusammenzustellen. Die Kennzahlen nach diesem Prinzip innerhalb des können z. B. wie folgt aussehen:

– Acquisition → Besuche, Eindeutige Besuche, Absprungrate
– Behavior → Seiten pro Besuch, Durschn. Besuchszeit
– Outcomes → Transaktionen, Umsatz

Natürlich könnt ihr euch die Kennzahlen zusammenstellen, wie sie euren Ansprüchen genügen bzw. eurem Geschäftsmodell gerecht werden. Zusätzlich zu den Kennzahlen müsst ihr als Dimension “Quelle” wählen, einen Filter mit der Option RegEx auswählen und in das Eingabefeld daneben “pinterest” eingebt.

Benutzerdefinierter Report für die Analyse des Pinterest Traffics

Den gerade von mir vorgestellten Pinterest Report könnt ihr euch hier herunterladen.

3. Analyse mit einem “Erweiterten Segment”

Um das Verhalten der Pinterest User mit einem “Benutzerdefinierten Segment” zu analysieren müsst ihr dieses im ersten Schritt erst einmal einrichten. Hierzu wählt ihr oben links “Erweiterte Segmente” aus und klickt dann auf “Neues benutzerdefiniertes Segment”, nun müsst ihr noch neben “Einschließen” die Dimension “Quelle” auswählen und danach in das Eingabefeld rechts daneben “pinterest” eingeben. Nun nur noch das Segment speichern und schon könnt ihr euch (fast) jeden Report mit diesem Segment anschauen. Das fertige Segment habe ich euch hier übrigens auch zum Download bereitgestellt.

Benutzerdefiniertes Segment für die Pinterest Analyse

Beispielsweise könnt ihr euch nun den Reports der neuen und wiederkehrenden User (“Besucher”–>”Verhalten”–>”Neu und wiederkehrend”) segmentieren und diese mit dem Traffic aus “Nicht bezahlten Suchzugriffen” vergleichen, um so bewerten zu können, wie es um die Treue eurer Besucher in den verschiedenen Kanälen bestellt ist.

4. Analyse mit den in Google Analytics integrierten “Social Reports”

Innerhalb der Social Reports gibt es verschiedene Möglichkeiten die Auswertung des Social Traffics vozunehmen, insgesamt stehen euch für die Auswertung 6 Reports zur Verfügung (Übersicht, Quellen, Seiten, Conversions, Plug-ins für Soziale Netzwerke und Fluss sozialer Besucher). Der Bericht “Plug-ins für Soziale Netzwerke” kann bei der Pinterest Analyse außer acht gelassen werden, denn dieser Report beschäftigt sich ausschließlich mit Social Button (z. B. Facebook Like Button), die auf eurer Seite geklickt werden.

Übersicht

In der Übersicht wird euch neben der Möglichkeit in die weiteren Reports einzusteigen noch der “Wert der sozialen Kanäle ausgewiesen, dieser beinhaltet euren gesamten Conversions und deren Umsatz aus jeglichen sozialen Netzwerken. Weiterhin wird euch hier die Anzahl bzw. Umsatz der direkten Conversions aus sozialen Netzwerken (“Soziale Conversions bei letzter Interaktion”) und die Anzahl bzw. der Umsatz der Vorbereiteten Conversions ausgewiesen. Die vorbereitete Conversion zeigt euch auf, dass ein Besucher durch ein soziales Netzwerk auf eure Seite gelangt ist, die Seite wieder verlassen hat und bei einem erneuten Besuch dann eine Conversion generiert hat.

Wert der sozialen Kanälen in Google Analytics

Quellen

In diesem Report passiert eigentlich nichts großartig spannendes für die Pinterest Analyse, des es werden nur noch einmal kurz die Zugriffe aus den verschiedenen Sozialen Netzwerken dargestellt.

Übersicht der Zugriffe aus sozialen Netzwerken

Seiten

Innerhalb des Seiten Reports wird es noch einmal interessant, denn hier könnt ihr sehen welche von euch in Sozialen Netzwerken geteilte URLs wie viel Traffic generieren. Wenn ihr in diesem Report das “Erweiterte Segment” aus Punkt 3 einsetzt, dann seht ihr genau welche URLs ihr auf Pinterest geteilt habt und wie sich dieser Traffic auf euren Seiten verhält.

Bericht über die in sozialen Netzwerken geteilte URLs in Google Analytics

Conversions

Innerhalb des Conversion Reports könnt ihr euch anschauen, welches der sozialen Netzwerke wie viele Conversions erzielte und wie viel Umsatz hierdurch generiert wurde. Klingt erst einmal nicht spannende, doch der eigentlich Schatz in diesem Report befindet sich oberhalb des Reports im Reiter “Analyse: vorbereitet/letzte Interaktion”.

Analyse der vorbereiteten und letzten Conversions

Wie bereits oben in der Übersicht erklärt, könnt ihr euch auch in diesem Report anschauen, welche Sozialen Netzwerke eine direkte Conversion erzeugt haben und welche indirekt (z. B. durch einen ersten “Schnupperbesuch”) an der letztendlichen Conversion beteiligt waren.

Fluss sozialer Besucher

Mit dem Fluss der sozialen Besucher könnt ihr euch anschauen, welche Trampelpfade die Besucher aus sozialen Netzwerken auf eurer Seite hinterlassen. Auch in diesem Report könnt ihr wieder das in Punkt 3 beschriebene “Erweiterte Segment” zum Einsatz bringen und euch anschauen, wie die User die von Pinterest kommen sich durch eure Seite bewegen.

Besucherfluss des Pinterest Traffics mit einem Benutzerdefinierten Segment analysieren

Google Analytics…

…bietet euch eine Fülle an Informationen über die Zugriffe, die ihr durch Pinterest generiert habt. Dieses Beispiel könnt ihr übrigens auf jedes beliebige andere Social Network genau so anwenden und somit die Sozialen Traffic Bringer detailliert analysieren.

Geschrieben von Mario Hillmers